Rynek komunikacji marketingowej jest szalenie dynamiczny. Nowe kanały dotarcia do konsumentów, szybko postępująca digitalizacja oraz zmieniające się uwarunkowania wymagają od agencji reklamowych ciągłego podnoszenia kompetencji, śledzenia trendów i uczenia się, aby móc jeszcze bardziej efektywnie świadczyć oferowane usługi. Dlatego bardzo ważna dla marketera jest wiedza na temat podmiotów działających na rynku reklamowym, jak również ich kompetencji i skuteczności w działaniu.

Szczególnie w tak dynamicznej przestrzeni, jaką jest strefa komunikacji marketingowej, aktualna wiedza na temat potencjalnych partnerów biznesowych oraz ich rzeczywistych kompetencji i umiejętności może znacznie podnieść efektywność naszych działań i poziom zwrotu z inwestycji w naszą markę lub firmę.

Zdecydowaliśmy się na przeprowadzenie niestandardowej analizy polskich agencji reklamowych dotyczącej zweryfikowania ich lokalizacji. Rozkład geograficzny agencji z perspektywy siedziby firmy pokazuje zdecydowaną dominację Warszawy. Prawie połowa wszystkich podmiotów zarejestrowanych na platformie brief4u.com, bo aż 47% z nich, zlokalizowana jest właśnie w tym mieście.

Nie jest to przypadkowa strategia, gdyż większość dużych międzynarodowych firm, które najczęściej współpracują z agencjami, również zlokalizowała swoje biura w stolicy. Drugim co do liczby agencji miastem w Polsce jest Kraków, w którym możemy znaleźć aż 10% z nich, a podium zamyka Poznań z bazą 8% wszystkich agencji zarejestrowanych na platformie brief4U.com. Pozostałe polskie agencje na swoją siedzibę wybrały duże miasta takie jak Wrocław (6%), Trójmiasto (5%) oraz Łódź (4%).

Omawiając lokalizację polskich agencji reklamowych, nie możemy nie wspomnieć o postępującym trendzie ekspansji międzynarodowej polskich graczy. Prawie 30% z nich swoją działalność opiera już nie tylko na rynku krajowym, ale również świadczy usługi na rynkach zagranicznych.

W ramach rynków najczęściej obsługiwanych przez polskie agencje reklamowe zdecydowanym liderem są Niemcy, gdzie swoje usługi świadczy aż 23% agencji oraz Wielka Brytania, na terenie której swoje działania prowadzi już 17% z nich.

O ile rynki Europy Zachodniej są atrakcyjne z punktu widzenia agencji reklamowych i dla wielu z nich stanowią istotną część przychodów, jednak z perspektywy polskich marketerów niejednokrotnie ważniejsze są kraje Europy Centralnej. Wiele międzynarodowych korporacji centralizuje swoje działania marketingowe w ramach regionu CEE i poszukuje usługodawców mających kompetencje i zdolność świadczenia usług na rynkach tego obszaru. Jednak z tym bywa już gorzej. Znalezienie takich usługodawców jest znacznie trudniejsze. Zaledwie 12% polskich agencji świadczy usługi w Czechach, 9% na Słowacji i 8% na Węgrzech. Warto mieć to na uwadze przygotowując projekt marketingowy o skali regionalnej. Aspekt międzynarodowy rodzimych agencji zostanie szczegółowo omówiony w kolejnym wpisie.

TIP: Poszukując usługodawcy miej jak najszerszą perspektywę rynku. Warszawa jest zdecydowanym zagłębiem usługodawców z obszaru komunikacji marketingowej. Ale ponad 50% podmiotów zlokalizowanych poza stolicą jest potężną grupą konkurencyjnych usługodawców, niejednokrotnie wysoko wyspecjalizowanych, których warto również brać pod uwagę realizując projekty przetargowe.

Przedstawiona analiza polskich agencji reklamowych prezentuje zaledwie część danych gromadzonych na platformie przetargowej brief4u.com, które mogą być niezwykle przydatne w codziennej pracy marketerów. Pokazuje ona złożoność rynku komunikacji marketingowej w zestawieniu z wiedzą, jaką masz na jego temat jako marketer. Zarazem pozwala uświadomić sobie, na ile rozwiązania technologiczne mogą być pomocne i usprawniać poruszanie się po nim.

Zaletą platform technologicznych takich jak brief4U.com jest możliwość agregowania ogromnej ilości wiedzy na temat rynku usługodawców i udostępnianie jej w prosty, przyjazny sposób, pozwalający marketerom nie tylko znacznie oszczędzać czas na poszukiwanie usługodawcy, ale również podnieść trafność decyzji biznesowych związanych z ich wyborem.

Właśnie po to, aby ułatwić Ci poruszanie się po zawiłym świecie agencji reklamowych powstał serwis brief4U.com, który w jednym miejscu skupia wszystkie rodzaje agencji reklamowych wraz z ich pełnym sprofilowaniem. Dodatkowo, dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technologicznym brief4U.com pomaga w dopasowaniu najlepszych agencji pod kątem każdego projektu marketingowego, wspierając Cię równocześnie w przygotowaniu profesjonalnego briefu i przeprowadzeniu procesu przetargowego.

Poszukiwanie agencji reklamowych jeszcze nigdy nie było tak proste! Zarejestruj się na brief4u.com i pozwól, aby nowoczesna technologia ułatwiła Twoją codzienną pracę.